Cos'è il SEO Audit e perchè è importante

Hai un sito web che non performa online come vorresti?

Pubblicare contenuti sul web con frequenza non è sufficiente, bisogna curare con attenzione la propria strategia e cercare di capire gli errori commessi, per questo spesso diventa necessario effettuare il SEO Audit del proprio sito.

Il SEO Audit, costituisce una parte considerevole degli strumenti necessari per fare analisi accurata e approfondita dei siti web. Infatti, per SEO Audit si fa riferimento a un sistema di operazioni necessarie per scansionare, visionare e valutare le prestazioni di una pagina o un progetto online. Si mettono in luce, così, eventuali errori, le performance del sito e dei contenuti, problemi tecnici e di posizionamento sui vari motori di ricerca.

In pratica, il SEO Audit è un’ottima cartina di tornasole per capire lo stato di salute del tuo sito online e correggerne i difetti, identificando i punti deboli e programmando una strategia che stabilisca le priorità su cui agire, tenendo conto degli obiettivi che vuoi raggiungere.

Leggi di seguito e scopri cos’è il SEO Audit, come funziona e quali sono le differenze, tra SEO on Site, On Page e Off Page. Vedrai, una volta capito il trucco e individuato e corretto il problema, il tuo sito web ti ringrazierà.

Che cos’è il SEO Audit e come funziona

Se hai già avviato, oppure stai avviando un progetto online, indipendentemente dalla natura dello stesso, devi tenere a mente che tra le prime attività che sei tenuto a svolgere in ambito SEO, vi è sicuramente una ricerca per capire come posizionare al meglio il sito tra i vari motori di ricerca.

Per comprendere appieno l'audit SEO, è necessario avere una buona comprensione di cosa sia l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). L'ottimizzazione dei motori di ricerca riguarda le strategie e le tecniche utilizzate per migliorare il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca come Google.

Un'audit SEO è un processo di analisi approfondita che valuta diversi aspetti del tuo sito web per identificare i punti di forza e di debolezza.

Un'audit si suddivide in diverse componenti, ognuna delle quali contribuisce a fornire un'analisi dettagliata del tuo sito web. Le tre principali componenti di un'audit SEO sono:

1. Analisi dell'ottimizzazione on-page: Questo aspetto si concentra sull'ottimizzazione dei contenuti delle tue pagine web, compresi i titoli, le meta description, i tag delle immagini e le parole chiave utilizzate.
2. Analisi dell'ottimizzazione tecnica: Questa componente riguarda l'analisi dei fattori tecnici che influenzano l'indicizzazione del tuo sito web, come la struttura del sito, i file robots.txt, la velocità di caricamento delle pagine e l'usabilità mobile.
3. Analisi dell'ottimizzazione off-page: Questo aspetto esamina l'autorità e la reputazione del tuo sito web attraverso l'analisi del profilo dei backlink, la presenza sui social media e la gestione della reputazione online.

Con l’uso di tecnologie e software appositi, l’auditor approfondisce la propria analisi valutando anche i contenuti e le performance delle pagine concorrenti, oltre che il loro posizionamento, in modo da capire in termini di scrittura in chiave SEO, ma non solo, le carenze strutturali, i picchi di performance e procedere per l’ottimizzazione del sito o del progetto web.

Dopo la verifica, in genere gli auditor preparano un documento che riporta nel dettaglio quanto emerso dalla verifica di SEO Auditing, per poi iniziare a lavorare alla massimizzazione del progetto.

Perché è importante fare il SEO Audit.

Qualsiasi sia la natura della tua presenza sul web, che si tratti di un blog, un e-commerce, un portale di informazioni, un pagina di presentazione personale o aziendale, un'operazione in chiave SEO Audit ti aiuterà a definire una strategia di marketing e comunicazione digitali corretta ed efficace sotto ogni aspetto.

L’analisi dei contenuti e delle performance, tra on e off page, ma anche link profile, ti aiuterà a capire come ti posizioni sui motori di ricerca e quali sono i passaggi necessari per raggiungere i tuoi obiettivi tramite il web.

Il SEO Audit può essere considerato come una forma di "check up" completo del tuo sito web, poiché i vari tools SEO di posizionamento usati per monitorare l’andamento del progetto consentono, per l’appunto di ottimizzare il risultato finale,aiutandoti anche a trovare le keywords a cui fare riferimento, il target di riferimento, la tipologia di contenuti e tanto altro.

Senza un’analisi di SEO Audit approfondita e ben bilanciata è difficile rintracciare i motivi per cui il tuo sito web non si posiziona come vorresti, le debolezze nella performance, le problematiche e le inefficienze. Sostanzialmente, tracciando i punti di debolezza e le minacce, si adotta subito una strategia efficiente, senza dover procedere a tentativi che risultano essere poi un dispiego di soldi, energie e tempo.

Che si tratti di problemi legati all’User Experience, al design del sito, lentezza di visualizzazione, cattivo funzionamento dei link, problemi di fruibilità del mobile, pulizia dei codici, il CMS utilizzato o altro, l’auditor è in grado di capire la natura e l’origine del problema, indicandola nel report finale.

Inoltre, effettuare una ricerca con un’occhio di riguardo verso i competitors è importante poiché consente di fare un confronto e individuare altri aspetti e contenuti su cui migliorare.

Il lavoro svolto dall’auditor è quindi finalizzato a ottimizzare la presenza sul web e a creare un legame di connessione ancora più efficace con il proprio target, tuttavia può essere utile anche per estendere il proprio bacino di riferimento ad utenti nuovi, che vengono attratti sul tuo portale online proprio grazie ad un miglior posizionamento.

Di conseguenza, che tu sia alle prime armi con la gestione di un sito web o che soffra per via di una riduzione del traffico dovuta ad un cattivo posizionamento, il SEO Audit è uno strumento indispensabile per soddisfare i tuoi obiettivi e le aspettative di crescita.

Quali sono le fasi di un Audit SEO.

Quando si avvia un’analisi di Seo Audit il primo punto prevede l’analisi della struttura del sito, dopodiché si passa a valutare le pagine e i codici, per ottenere dei criteri che consentano di capire cosa influisce sul ranking.

La verifica continua con la valutazione dei competitors e le variabili che influiscono sulla performance sul posizionamento. L’analisi avviene On Site, On Page e Off Page, in modo da avere un tracciato completo della situazione e trovare una soluzione effettiva ed efficace al problema.

Prima, però, è necessario che tu stabilisca insieme all’auditor quali sono i tuoi obiettivi strategici, nel breve e nel lungo termine, in modo da capire a cosa aspirare la strategia di marketing che hai adottato finora, i motivi del fallimento e a cosa dovrà ambire la nuova campagna di ottimizzazione SEO.

Avere un’idea chiara degli obiettivi che si desidera raggiungere è fondamentale per mettere delle solide basi al tuo business, inoltre è importante che i tuoi obiettivi siano misurabili, realistici e raggiungibili.

In fase di analisi, l’auditor ti aiuterà a capire se si tratta di scopi "smart" o se è necessario perfezionarli, focalizzarsi su altri aspetti o tematiche e, qualora sia necessario, prendere in considerazione anche aspetti sui cui precedentemente non ti eri soffermato.

Inoltre, l’analisi delle parole chiave è un ulteriore ambito da considerare, poiché serve per determinare la validità dell’attuale targeting e termini non sfruttati in cui è più semplice posizionarsi.

Prima di procedere con il SEO Audit, perciò, insieme all’auditor dovrai riesaminare i termini chiave che hai utilizzato sul tuo sito e valutare le performance.

Andando più nel dettaglio, ecco di seguito su cosa si basano le fasi On Site, On Page e Off Page del SEO Audit.

SEO On-Site:

L'Audit della SEO On Site è la parte più tecnica dell’analisi, poiché valuta per l’appunto gli aspetti tecnici che contribuiscono al posizionamento del sito web sui motori di ricerca.

Questo passaggio della verifica, noto come Technical SEO Audit, tiene conto di alcuni importanti aspetti, tra cui:

• il numero di pagine indicizzate;
• le modalità di utilizzo del protocollo HTTPS;
• l’ottimizzazione della sitemap.xml e del robots.txt;
• la configurazione del web server;
• il web performance;
• l’architettura del sito;
• altri eventuali e rilevanti dati strutturati.

SEO On-Page:

La domanda a cui il SEO Audit cerca di rispondere in questa fase è se la tua pagina web soddisfa o meno l’intento della ricerca.

Ciò significa che si guarda con attenzione alla qualità del contenuto e all’ottimizzazione del posizionamento della pagina, poiché avere dei buoni contenuti non assicura una buona resa nel posizionamento e potrebbe tradursi in uno spreco di tempo e risorse. Al contempo, però, non pensare che contenuti scadenti ma ben ottimizzati si posizioneranno in modo vincente, poiché la qualità resta sempre un fattore indispensabile.

Occorre, necessariamente, incrociare i due aspetti e garantire al proprio bacino di utenti contenuti interessanti e ottimizzati, solo in questo modo il tuo sito web può soddisfare la ricerca.

Gli aspetti On Page comprendono anche la HTML Optimization, ovvero se i title tag, meta description e i markup sono correttamente implementati, in particolare l’auditor andrà a osservare:

• il Tag Title;
• il Tag Meta Description;
• il Tag Heading;
• il Tag Rel Canonical;
• il Tag Ahref Lang
• il Tag Alt delle immagini.

Dopodiché, è possibile passare alla fase di ottimizzazione dei contenuti, sia da un punto di vista di qualità che per quanto concerne la pertinenza con le chiavi di ricerca e la search intent, evitando contenuti duplicati e link non funzionanti.

Inoltre, è importante soffermarsi anche sull’usabilità e la fruizione dei contenuti, valutandone l’organizzazione, la struttura, le informazioni, la velocità di caricamento e altri aspetti importanti per garantire una corretta User Experience.

SEO Off-Site:

La parte Off Site si focalizza nello specifico sull’analisi del profilo nel backlink, ovvero si valuta la popolarità del sito valutando la provenienza da link esterni, la diversificazione delle pagine collegate, la struttura di anchor text e altri ambiti rilevanti.

In questo passaggio si osserva, quindi, tutto ciò esterno che confluisce nel posizionamento finale del sito web e nelle performance finali.

Nella Backlink Audit l’audit ti guiderà a valutare i vari link che riportano al tuo sito web, in particolare capire quali sono quelli dannosi e che incidono negativamente nella popolarità del progetto web.

Al contempo, si esaminano anche i riferimenti esterni vantaggiosi, per capire come affrontarli e farli aumentare, accumulando una buona quantità di domini di riferimento da inserire necessariamente nella tua strategia finale di ottimizzazione.

Conclusioni

Per concludere, richiedere una consulenza di marketing digitale in chiave di SEO Auditing è il passaggio fondamentale per fare un’analisi del tuo sito web, capire i punti deboli e gli ostacoli e avere un quadro completo sullo stato di salute della pagina online.

Il risultato finale dell'analisi di SEO Audit, compresa di vantaggi, valutazione della qualità dei contenuti e studio dei competitors, sarà lo step propedeutico per scrivere e iniziare a strutturare la tua strategia di ottimizzazione del sito web, sulla base degli obiettivi che ti sei prefissato e che vuoi raggiungere nel lungo termine.

Perciò, non sprecare tempo e denaro per migliorare le performance del tuo sito senza aver trovare una strategia efficace, dai al tuo sito web una botta di ranking utilizzando le tecniche SEO nel modo migliore e richiedi una consulenza ad un auditor esperto per migliorare il tuo posizionamento. Vedrai, il SEO Audit è ciò di cui hai bisogno per perfezionare la tua strategia e migliorare la tua presenza sul web.